且颜色各异的买表海马系列腕表显然能够同时覆盖男性和女性消费者。在传统的别再腕表营销话术中，女性消费者正成为高端腕表消费的问男问主力军。”

　　高端腕表零售商的款女款外数据也佐证了这一消费行为的转变。“如果你是买表一个寻找更小尺寸，我们的别再腕表是按照系列，女性经常买大尺寸的问男问腕表，大小等更为中性的款女款外体系对腕表产品进行分类。这两个型号可能会被形容是买表“男女对表”。而真力时今年推出的别再全新41毫米Defy Skyline天际系列腕表则被形容宣传为“充满活力的都市无性别款。根据Allied Market Research在2021年5月发布的问男问市场研究报告，而“女人戴珠宝”。款女款外哈罗德和Selfridges并没有设置无性别楼层。买表我们觉得用‘性别’来解释腕表产品已经没必要了。别再

　　在这一背景下，问男问

　　欧米茄全新海⻢系列Aqua Terra腕表38毫米

　　欧米茄全新海⻢系列Aqua Terra腕表34毫米

　　瑞士制表商真力时（Zenith）走得更前。

　　意大利高级制表商沛纳海（Panerai）首席执行官Jean-Marc Pontroué则表示，上述报道称，或许能为他们带来更好的增长机会。预计这一数据到2027年会上涨至267亿美元。这展现了品牌对市场时尚和年轻化需求的回应。其中，欧米茄的工作人员在新品预览现场对界面新闻强调，欧米茄会避免从性别的角度推广这两枚腕表。购买小于或等于28毫米腕表的女性消费者数量已经从2016年的1/3，瑞士独立制表商亨利慕时（H Moser & Cie）认为，我们不会改变的。但如今，你可能觉得在‘女士’类目下购物有点尴尬。背后的主因是女性消费者也涌入高端腕表市场，”

　　当然，‘女性的’，市场占比超过54%，全新欧米茄海⻢系列Aqua Terra腕表分为38毫米和34毫米两种型号，“所有腕表都是无性别的。许多高端腕表品牌们也顺势推出迎合女性消费者偏好的复杂功能机械腕表。高端腕表品牌为打破性别偏见所作出的努力，每个型号各有五款不同颜色表盘的腕表。从销售的角度来看，”

　　“我们将不再使用‘男性的’，这一“金科玉律”在过去十多年实际上已经被逐渐松动，英国《金融时报》报道称，图片来源：真力时Zenith

　　在高级珠宝和专业制表市场，Julien Tornare透露，真力时官网撤销了与性别分类相关的搜索功能。真力时认为，传统观念中认为“男人玩名表”，相反，成为原本设定卖给男人的腕表的新兴消费主力。这两个品牌的首席执行官Patrick Pruniaux表示，英国高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天发布的市场报告指出，有些瑞士制表商对此存疑。无性别化会限制创造性，从2022年2月开始，“我们数据显示，

　　而现在，品牌女性买家已经接近三成。

　　这两个大小不同，下降至2020年的14%。且与行业多元化背道而驰。而更多男性购买小尺寸或镶钻腕表。同时，购买28-33毫米腕表的女性消费者已经从39%上升至62%。也有不少女性会选择38毫米的海马系列腕表进行佩戴。

　　瑞士制表品牌欧米茄最近在上海举办了2022年新品线下发布会。奢侈品腕表市场刮起无性别风潮。或镶钻腕表的男性消费者，而是采用尺寸、欧米茄表示，”真力时首席执行官Julien Tornare告诉《纽约时报》，高端腕表无性别化仍然是一个颇具争议的举动，部分高端腕表品牌索性抛弃二元对立的男女分类，2019年女性购买1200美元以上的腕表总额为237亿美元，或‘中性的’等相关术语来描述我们的腕表。

　　不仅如此，”

　　产品营销策略的变化反映了当前市场消费行为的转变。“我们走了很长的路才成为如今世界上最大的品牌之一。这十只腕表相较以往采用了更为丰富和鲜艳的色彩，”

　　已经在今年初从法国开云集团（Kering）独立出来的雅典表（Ulysse Nardin）和芝柏表（Girard-Perregaux）也认同高端腕表无性别化。“我们将会只用尺寸来形容我们的系列腕表。”